Tinder presenta “Say Goodbye to Hellos”, su nueva campaña de marca para EMEA, creada para acompañar el lanzamiento de Astrology Mode y la experiencia renovada de Music Mode en Europa. Con esta campaña, Tinder invita a los solteros a ir más allá de las fórmulas de siempre para romper el hielo: el “hola”, el “¿qué tal?”, el “eh” o el “buenas”, pasan a un segundo plano para empezar las conversaciones de una forma más auténtica: a través de gustos musicales compartidos o incluso una conexión astral. En un contexto en el que las citas pueden convertirse rápidamente en un mar de perfiles y mensajes repetidos, Tinder apuesta por conversaciones con más personalidad, más intención y conexiones más genuinas.
Una campaña pensada para una generación que sabe lo que quiere
“Say Goodbye to Hellos” nace de un momento con el que cualquier persona que haya usado una app de citas puede identificarse: quedarse en blanco antes de enviar el primer mensaje. En lugar de dejar que todo empiece con un simple “hola”, la campaña muestra cómo los modos Música y Astrología pueden ayudar a generar conversaciones más naturales, personales y conectadas con la cultura actual.
A través de dos piezas audiovisuales, la campaña explora dos formas de conexión especialmente relevantes para la Generación Z: la música, cuando alguien conecta contigo porque comparte el mismo gusto y la astrología, con un personaje Géminis que busca a alguien capaz de entender todas las capas de su personalidad. Los vídeos juegan con el contraste entre esos primeros mensajes genéricos que cortan el ritmo y las nuevas posibilidades de interacción que ofrecen los nuevos Modes de Tinder.
Con Music Mode, los solteros pueden dar “Like” a otros usuarios de Tinder en función de sus gustos musicales, un artista favorito o un estado de ánimo. Con Astrology Mode, pueden entablar una conversación sobre signos del zodiaco, compatibilidad y energía cósmica. La campaña ha sido creada por la agencia creativa española The Human Cannonball y la productora Tonko.
Una campaña integral, desde el ámbito digital hasta la calle
La campaña se lanzará en Europa a partir del 1 de junio y estará activa durante cuatro semanas a través de un plan integrado construido alrededor de dos piezas audiovisuales.
La campaña tiene un enfoque social-first y conectado con la cultura digital de la Generación Z, a través de plataformas como Prime Video, Netflix, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify y Deezer. La creatividad pone el foco en escenas cotidianas, mensajes más personales que el típico “hola” y una identidad visual cálida y reconocible, mientras que los contenidos para redes sociales incorporan tendencias musicales, astrología, playlists y fenómenos culturales como Mercurio retrógrado. Además, la campaña se extiende con formatos interactivos, lentes de Snapchat inspiradas en la astrología y la música, y piezas DOOH donde la interfaz de Tinder cobra vida a través de reacciones, conversaciones animadas y experiencias centradas en los Modes.
“Con esta campaña, queremos ir más allá del simple «hola, ¿qué tal?» y abrir la puerta a conversaciones más naturales. Gracias Music Mode rediseñado y a Astrology Mode, los usuarios disponen ahora de nuevos puntos de partida, más personales y más culturales, para expresar algo sobre sí mismos desde el primer intercambio y crear una primera interacción única, basada en su cultura personal y en sus afinidades compartidas” , afirma Paolo Lorenzoni, vicepresidente de Marketing para EMEA de Tinder.
“Hoy en día, crear campañas globales eficaces no consiste solo en encontrar conceptos creativos capaces de trasladarse a diferentes regiones, sino en adaptarlos”, afirma Pepe Alamar, cofundador de The Human Cannonball. “Esta campaña de Tinder entiende los códigos culturales y creativos que impulsan la interacción en cada mercado, al tiempo que adapta cada pieza al contexto y a la audiencia de cada plataforma. Ese equilibrio entre coherencia global y relevancia local es lo que permite crear conexiones más fuertes con el público”.
